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“小妹!咱们以后不要再提那个什么柳青姐姐了好吧?她嫁人了!”
“啊!”顾彤在电话里小声惊呼了一声,“哥!那你会不会很难过?哥!你一定要好好的啊!柳青姐姐不要你,是她的损失!我哥可是这世上最好的男人呢!哥!你不必为别人的过错买单喔!哥!你一定要好好的!不要难过……”
我打断她的连珠炮似的安慰之词,笑道:“好了好了!说什么呢!哥是那种不堪一击的男人么?——难过的事儿都过去了,哥现在是容光焕发精神抖擞斗志昂扬,对未来充满了无数玫瑰色的幻想与期待呢!”
“哥!你也太能用词了,”顾彤在电话那头嘿嘿一笑说,“不愧是中文系的大才子!哥……”
听着小妹熟悉的,充满活力的,带着稚嫩的声音,想着顾彤在电话那头嘟着小嘴的模样,我的嘴角不禁扯了起来。
记得我读初中时,顾彤读小学,老妈在外劳作,很多时候家里都只有我和顾彤俩个人!清晨我喊她起床,哄她说如果她乖乖地自己起床自己穿好衣服,我上街的时候会给她买一只漂亮的小发夹;我督促她做作业,哄她说如果她把作业做好了,我就会买冰棍给她吃;晚上我督促她睡觉,我会哄她说如果再不乖乖睡觉,狼外婆就会溜进屋里把她带走,如果她乖乖睡觉,梦里就会有仙女唱歌给她听!
是的!在顾彤小时候我的确经常哄她,因为我发现凶她会吓得她委屈地哭,求她她反而更得意,我只有哄她了!其实那时候我也还小,也只是个十几岁的小男孩,但是那个时候,我已经熟稔掌握了哄一个小女孩乖乖听话的所有把戏了!
跟顾彤通完电话,我没有再回邢敏的住处,而是直接乘巴士回了西郊。
我相信自己哄女孩子的本事,我知道邢敏已经没事了,再回她住处,反而会使彼此尴尬,毕竟昨夜我们也“同床共枕眠”了呢!
回到西郊,我直奔超市,想买几包方面以备中午的温饱问题。
想想从大学毕业后我就很少再吃方便面,现在走进超市的方便面货架,一看那些价格标签,方便面的价格竟然翻了快一倍了!虽然我知道近两年工资不涨物价飞涨,却没想方便面的价格也在飞涨!
今野拉面一元一包,龙潭方便面八毛钱一包,福满多是一块三,今麦郎一块五,康师傅竟然是三块五!
这还让不让人活了啊?!
如果物价再一路飞涨,工资再原地踏步,恐怕以后我们连方便面都吃不吃连矿泉水都喝不起了!
不满归不满!愤怒归愤怒!人总还要活下去的!方便面再涨,也比十块钱的盒饭便宜得多!我买了两包今麦郎和一包榨菜,对付中午一顿还是可以了。
希望我能中一个卤蛋哈!那么我中午这顿饭就有“一荤一素一汤”啦!——榨菜是素,面汤是汤,卤蛋虽然不算是荤菜,至少也可以当半个荤菜吧?!爆炒鸡丁没有鸡肉行吗?没有鸡蛋能有鸡吗?
小康生活啊小康!当然,如果中间率这么高的话,今麦郎公司早TM破产了!
回头住处,我点了支烟,开始做“夏娃之秀”的广告方案,这个方案对我而言,最大的难点在于,我以前没怎么接触过女性时装方面的文案策划,尤其女性内衣方面!
在专业广告公司里,文案分好几个组,不同的小组负责不同方面的文案,有负责日常生活用品的,有负责服饰方面,有负责房地产方面,而我以前是专门负责日常生活用品的,比如洗衣机电视机电冰箱,吸尘器榨果机微波炉,订书机蚊香樟脑丸之类。
对于不了解的事物,首先就是要去了解,我从书店买的那本关于解读圣经方面的书,我已经看完了,而且上网收集了很多相关资料。
策划案的模式出入甚微,广告主题词才是我这次工作任务的重心。虽然林曦儿只说是发布到公司网站而已,可我还是想把它做得尽善尽美!
广告主题词短则数字,多则十数字,但它无关字数多少,它讲究的是水平!唐诗成千上万首,真正脍炙人口流芳百世的也只有为数不多的那么几句而已!
当然作为一句广告主题词,无需要流芳百世,只需要做到使它在有限的时间内具有极强的煽动力便好!
就像“农夫山泉有点甜”,“车到山前必有路,有路必有丰田车,”“孔府家酒,叫人想家”,广告主题词如果能做到这种妇幼皆知的程度,已经是登峰造极了!
关于夏娃之秀,我想一句什么样的广告主题词为好呢?既能打动女人们的心灵,又能朗朗上口呢?我想了两个钟头,竟然一无所获,思维枯竭,灵感像我的爱情一样,呆在遥远的地方,不肯靠近我……
我搜索引擎是百度,尽管谷歌的搜索引擎更强大,但我依然还是喜欢用百度,这大概是因为度娘先入为主的缘故吧!
我想第一个用“百度”这个词来作搜索引擎的人,本意一定是源自那句千古绝唱——“众里寻他千百度,那人却在灯火阑珊处!”
这句话对于灵感同样适用,你千辛万苦地寻找她,她却隐在茫茫人海中,隐在灯火阑珊处,她在那里悠闲漫步呢!灵感就像是客人,大概可以分为三类,一类是不速之客,一类是姗姗来迟的客人,一类是根本请不动的客人!
烟灰缸里已经插满了长长短短的香烟屁股,而我还在“难产”中。我起身走到窗边,以前看过的关于女性内衣的广告语像雪片一样在我脑海里飘来飘去……
大多数是卖弄文字技巧的,当然,卖弄得好,也叫做水平!
王小贱微博有个缎子是这么讲的:“挨饿这事,干得好就叫减肥;掐人这事,干得好就叫按摩;发呆这事,干得好就叫深沉;偷懒这事,干得好就叫享受;死皮赖脸这事,干得好就叫执著;装傻这事,如果干的好,那叫大智若愚!”
所以不管你做什么,只要做得好,那就叫有水平!比如吹牛这事儿你干得好,就叫有学问,拍马干得好,就叫尊敬领导!阿谀奉承干得好,就叫跟领导永远是一心!
做女人“挺”好!
关怀更“突出”
没什么“大”不了的!
一“戴”天骄,无限妖娆
“添”衣无缝,完美无缺
“玩”美女人,曲折人身
以上几句关于内衣广告词的创作者,都是玩文字游戏玩双关语玩到绝妙的!
还有调侃使得好的,也叫使坏使得好的!比如关于“小妇人”Bra的这句:
“过去,想穿啥没啥;现在,想穿啥不知道穿啥,直到看见小妇人,我再也不说啥!”
很风趣,很好玩,也很容易让人记住!
在我的广告生涯里,我只写过一则文胸文案,叫“紫兰蕊”文胸。我当时为它写的广告词是——“紫兰蕊文胸,给你无形的‘依托’,让你‘胸’无牵挂,轻轻松松享受每一天!”
现在想想,有些狗血,可也非常实在,直至今日,我依然认为它是实在的!
我记得在写紫兰蕊文胸时,我曾以调查员的身份问过我的昔日恋人柳青,她把最隐秘的感受告诉我了,她告诉我“最好的感觉就是没有感觉!好像什么都没有戴的感觉,自由自在,很轻松的那种感觉!”
所以,我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。
由“紫兰蕊”,我想到了“夏娃之秀”,我的思维散开了,灵感一步步向我走来——我想到了夏娃,她在原始森林中奔跑,她头戴用绿叶红花编织的花环,身裹巴掌大的绿叶遮体……
那是怎样一种景象啊?!我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野性、硕果、成熟……”
我坐回到电脑面前,再点了支香烟,我从夏娃之秀的Brief(产品简报)中,把核心点提炼了出来:
一,目标受众是25-35岁的成熟知性、有品位的女人。
二、诉求点是强调“自然、成熟、原始的野性”的概念
女为悦己者容!为了博得情人的心,女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色!关于一点,不容置疑了!同时一个女人的品味,也或多或少可以从她所穿的内衣品牌洞察到!
一个有品味的人,是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的!
因此,我认为创意点不应该太直白,也不应该太做作,那些玩文字游戏为创意点的文案,虽然有点小聪明,但玩过了玩得没水平,就成了聪明反被聪明误!
一个文胸的设计者再怎么高明,TA也只能设计出一只文胸,他不可能设计出具备医疗功效的文胸!
我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的同时,又能带给人想象空间,因此它必须是可以激发人们的想象,还必须带一些神秘感!文胸它原本就是一个隐私神秘的存在!
女人们是不会对爱人之外的任何一个男人敞开无故敞开她的胸怀的!这一点,我想不会有人提出反对意见!
我的广告主题词终于出来了,它很短,也很简单,但是它是我脑力劳动的结晶,至少我认为这是我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”内涵的广告语:
“伊甸园之诱,夏娃之秀”
没错!就是这句!而且,我已经想到了最好的平面表现,画面的主角应该是夏娃,背景是原始森林,她踩着花草欢快地奔跑,头戴用绿叶红花编织的花环,身裹巴掌大的绿叶遮体……
或许还可以有亚当,但夏娃应该至于画面的中心,而亚当只是为了衬托夏娃而出现的!必须设计好亚当的目光,那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的身影……
因为昨天搞定了林曦儿交代给我的……工作任务,我的心情比较好,我从巴士站下车后一路哼着歌儿走向旭光大厦
冤家路窄这句话其实挺灵验,礼拜一我还没到公司,就在旭光大厦一楼大厅里撞见了傅德志。
当我在电梯间看见他的时候,他也正好看见了我。他的鼻子本来就长得难看,像一只癞蛤蟆趴在那里,现在就更加好难看,因为那只癞蛤蟆淤青一片,自然是前天晚上吃了我那一记重拳后的历史遗留问题!